«Немецкий рынок – ключевая ниша, направленная на российский въездной туризм»

В номере 

Автор

Russ_06

В рамках 51-й туристической выставки ITB, прошедшей в Берлине с 6 по 13 марта этого года, Россия представила набор туристических маршрутов на любой вкус на объединенном национальном стенде Visit Russia. Россия расширяет кампанию по продвижению своих туристических возможностей. Стенды Visit Russia представлены на многих крупнейших мировых выставках туриндустрии, проходят презентации и роуд-шоу, действуют национальные офисы по туризму. Российское турпредставительство в Берлине открылось в октябре 2015 года. О зарождении проекта Visit Russia, его преимуществах и поставленных целях рассказал генеральный директор Союза национальных и международных организаций СОНАТО Александр Горохов. Союз объединяет представителей турбизнеса, заинтересованных в развитии проекта.

– Господин Горохов, как родилась идея проекта Visit Russia?

– Идея витала в воздухе давно, потому что у ведущих туристических стран мира есть свои  туристические офисы и национальные туристические дома. В Германии это Deutsche Zentrale für Tourismus, во Франции – Atur France; Visit Britain, Visit Schottland и т.д. В мире много таких организаций, которые занимаются продвижением своей страны на туристическом рынке. В России такой организации не было. Наше Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) – это регулятор отрасли, орган исполнительной власти в сфере туризма и он не является прикладной организацией в сфере маркетинга и продвижения. Два-три года назад Ростуризм провозгласил новую маркетинговую политику в сфере туризма, т.е. привлечение частного сектора и поиск партнеров. В этой связи мы решили запустить проект Visit Russia. И запустили.

– На какую целевую группу в Германии рассчитана программа продвижения России как туристического направления?

– Прежде всего, это В2В, туристические компании. Немецкий рынок характерен тем, что его потребитель очень консервативен. Немцы идут в свое турагентство и спрашивают новые направления, а если турагентство ничего не может предложить, то на этом история заканчивается. Поэтому в Германии мы работаем в сегменте профессионалов туристического рынка, с турагентствами и туристическими компаниями, а так же со СМИ. В идеале, конечно, должна быть и реклама для потребителя: наружная реклама, телевидение, Интернет… Но ресурсы, к сожалению, ограничены, поэтому, если здесь что-то и будет происходить, то эпизодически.

– Какие туристические направления России будут продвигаться в первую очередь?

– Прежде всего, это межрегиональные брендовые туристические маршруты. Во всем мире известно «Золотое кольцо». В этом году этому маршруту исполняется 50 лет. Кроме него сегодня в России открыто много других не менее увлекательных маршрутов  – «Серебряное ожерелье» (по Северо-Западу России), круизы по рекам России, Дальневосточные маршруты, маршруты по Сибири, Уралу. Это комбинированные межрегиональные маршруты, включающие различные виды туризма, развлечений и отдыха: культурно-познавательный и активный туризм, легкий активный отдых на природе, экотуризм. Плюс к этому, конечно, ждут гостей 11 городов, которые будут принимать Чемпионат мира по футболу в 2018 году и 4 города – Москва, Санкт-Петербург, Казань и Сочи, принимающие Кубок конфедераций в этом году, на котором, кстати, играет немецкая сборная.

– Будет ли отдельно прорабатываться программа для русскоязычных? Знаете ли вы, что в Германии проживает 4 млн. русскоговорящих, минимум половина которых не была ни в Питере, ни в Москве, не говоря уже о других городах?

– Да, мы это знаем и это – специфика немецкого туристического рынка. Сочинский курорт «Роза Хутор» уже запустил прямой чартер из Берлина в Сочи, как раз рассчитанный на русскоязычных немцев, которые хотят увидеть обновленный постолимпийский Сочи и горнолыжный курорт мирового уровня в своей бывшей родной стране. Бизнес проявляет инициативу, создаются современные туристские объекты, повышается качество туристического обслуживания, есть уже конкретные примеры и мы планируем еще больше «подтянуться».

– В Германии существует около тысячи русских турагентств. Являются ли они вашими потенциальными партнерами?

– Безусловно! На презентации в рамках ITB где-то 70% приглашенных компаний были как раз эти агентства. Они очень интересуются новыми направлениями. Например, Казань, Татарстан – мощное туристическое направление, которое развилось за последние 3-5 лет. Это дестинация мирового уровня, о которой не знают, потому что раньше ее в таком масштабе на туристической карте не было. Такие новые турпродукты интересны русскоязычным турагентствам, и мы это увидели на нашей презентации.

– Сколько планируется инвестировать в немецкий рынок отправки туристов? Что еще нужно предпринять?

– По цифрам я вам сейчас сказать не могу, потому что проект только формируется. Особые силы брошены на продвижение Чемпионата мира 2018 и Кубка конфедераций 2017. Немецкий рынок – главный среди европейских рынков в этом вопросе, потому что граждане Германии поедут в Россию на футбол. Мы будем расширять информационные туры для туристических компаний, медиатуры для журналистов в различные уголки нашей страны. Если у нас будут дополнительные средства, то будет прямая реклама в немецких аэропортах, в Интернете, а так же точечные мероприятия на немецком рынке, проведение недель продаж совместно с регионами России.

– Каковы ожидания в увеличении туристического потока?

– Чем хорош немецкий рынок – он стабилен. Немецкого туриста хотят  привлечь все, потому что это дисциплинированный, активный,  интересующийся турист. В России от Камчатки до Санкт-Петербурга – немцы есть везде, они интересуются любыми качественными туристическими продуктами, которые может предложить наша страна. Что касается прогноза потока, немецкий поток туристов в Россию занимает второе место после китайского, и мы планируем, что так оно и будет. Возможен дополнительный рост турпотока на футбол, здесь цифры могут измеряться десятками тысяч новых гостей.

Архив

Anzeige

Anzeige

Присоединяйся!

Anzeige