Развитие мирового туризма в условиях глобализации

В номере 

Автор

Туризм — бизнес международного масштаба, постепенно приобретающий под воздействием глобализации экономики и общества новые экономические и коммерческие направления. При этом скачкам в развитии сопутствуют неизбежные недостатки: регулярно появляющиеся на мировом рынке принципиальные достижения одновременно представляют собой не только косвенную, но часто и реальную угрозу окружающей среде. Стремление предпринимателей и владельцев предприятий любым путем одержать победу над конкурентами привело к обострению партнерских отношений. Неконтролируемый рост предложений вызывает опасность превышения  покупательской способности населения.   Что стало особенно заметным в ключевых точках туризма — воздушном сообщении, непрекращающимся строительстве мест проживания, поляризацией услуг и переизбытке рекламы, превышающей разумные потребности клиентов.

Для массового привлечения публики международный туристический рынок предлагает постепенно осваиваемый любителями острых ощущений экстремальный и суррогатный туризм. Стремясь захватить управление над человеческим подсознанием, мощнейшие инфраструктуры в индустрии отдыха предлагают сотням тысяч одержимых зрителей мега-шоу небывалой популярности, предусматривающие проживание паломников в близлежащих отелях и пансионах. Чемпионаты мира, Олимпийские Игры, кинофестивали, концерты поп-звезд уже давно вышли за границы спорта и культуры и превратились в коммерческие  мероприятия с неограниченным спектром сопутствующих предложений. В одном с ними ряду находятся расположенные на громадной по площади территории парки развлечений на любой вкус. А рискованные виды активного отдыха с охотой, усовершенствованным ловом рыбы, видео и фотосъемкой в экзотических условиях бьют все рекорды востребованности. И, тем не менее, наряду с недостатками коммерческий туризм создает неоспоримые преимущества и открывает неизведанные социально-экономические перспективы.

Ранее обещанные экономистами темпы роста и ожидаемое расширение сферы влияния туризма на другие отрасли промышленности приобрели на сегодня определенные положительные тенденции. Благодаря активному развитию туристических предприятий появляются дополнительные рабочие места. Одновременно с расширением диапазона трудовых отношений усиливаются экономические эффекты полезного действия  — улучшается мировая экономика, понижаются цены на энергоресурсы, ослабляется напряженность международных отношений. Это лишний раз доказывает зависимость  уровня развития общества от уровня предложений конъюнктурного бизнеса.

Туризм, как многогранная структура

Туризм — такой же вечный бизнес, как торговля или война. Еще в начале второго тысячелетия нашей эры талантливые предприниматели и экспериментаторы  предсказали значимые фазы становления туристической эпохи. Одним из существенных показателей успешного развития турбизнеса служит естественное с точки зрения туриста путешествие по разным странам в пределах одного маршрута. Но, при этом кривая роста новых географических направлений пошла вниз даже по сравнению с 90-ми годами прошлого века. Независимо от предпринимательских усилий туроператоров, желания клиентов ограничиваются локальным проживанием и ориентированы на предложения с целевым отдыхом и увлекательном проведением досуга. Наматываемые сотни километров для формального ознакомления с достопримечательностями нынче потеряли привлекательность. Маршрут, превратившийся в плотный рабочий график, в конце пути создает в голове туриста мешанину из веков, имен, стилей и дат. Меняется темп жизни, следовательно претерпевают изменения потребительские стандарты и приоритеты. Турист не намерен более разбрасываться деньгами и бесцельно тратить силы.

Динамика зависимости роста потребительского интереса от появления новых предложений турпровайдеров выявила круг наиболее посещаемых туристами мест. Как показало маркетинговое исследование, туристы нового поколения при выборе маршрута руководствуются иными базовыми критериями — приоритет качества перед количеством уже давно занял в обществе устойчивую позицию. В наши дни наиболее перспективным, приносящим прибыль и вызывающим острый интерес направлением, становится туризм по маршруту «Европа — Америка». К наиболее посещаемым туристическим меккам относятся экзотические страны Ближнего Востока, неизведанные регионы Китая, полный неожиданностей район Северо-Восточной Азии, а также Тихоокеанские острова. У жителей Старой Европы вызывают усиленное любопытство диковинное Средиземноморье и ментально чужие классическим европейцам восточноевропейские страны.

Влияние демографической революции на туристический бизнес

Наряду с экономическими и конъюнктурными преобразованиями существенное влияние на  профиль международных рынков туризма оказывает демография. Уровень развития социума находится в непосредственной связи с уровнем его интеллекта. Основополагающий закон социологии «Бедным и неразвитым странам угрожает опасность от демографического взрыва» подтверждается реальными цифрами и фактами. В последние десятилетия в странах третьего мира уровень развития индустриализации не успевает за нерегулируемым приростом населения. Малоразвитые в экономическом отношении государства не могут ввести прогрессивные изменения в промышленной сфере с целью производства материальных ресурсов, необходимых для сбалансированного существования всех слоев населения. Недостаток образования, отсутствие средств на обучение, низкий жизненный стандарт ведут к отставанию во всех сферах жизнедеятельности. Нарушение разумных количественных пропорций между представителями старого и молодого поколений приводит к регрессу и промышленному кризису. Дефицит финансовых средств и государственных инвестиций тормозит эволюцию общества — молодая неквалифицированная рабочая сила не имеет возможности производить пенсионные отчисления для старшего поколения. В свою очередь люди зрелого возраста не в состоянии оказать финансовую поддержку молодой поросли для их личностного и профессионального становления. Круг, таким образом, замыкается. Низкое образование оказывает негативное воздействие на формирование рынка труда: снижение предложений со стороны немного работника ведет к сворачиванию производства, что сказывается на стагнации рынка услуг. В частности, туристическая деятельность, как одна из развитых отраслей народного хозяйства в развитых странах, постепенно перестает пользоваться спросом. У населения нет средств для удовлетворения сверхнормативных потребностей. Поэтому, туризм, как промышленная сфера, не развит и находится в статусе кустарного ремесла. Как следствие — отсутствуют развитые инфраструктуры, оказывающие зарубежным туристам привычные им услуги. Выпадает конкуренция — важнейший стимул роста промышленности. Отсутствует консолидация  внутренних потоков страны, являющаяся одновременно инструментом развития производственных отношений и демонстрацией внутреннего потенциала как отдельно взятой личности, так и конкретной коммерческой структуры. Пропасть между работающей и относительно обеспеченной частью населения и безработными становится непреодолимой. Что не сказать об экономически развитом с надежным уровнем социального обеспечения   государстве, где безработица является показателем временной финансовой нестабильности государства, но никак не умственной отсталостью населения. Соотношение между трудоустроенным населением и безработными не является катастрофическим и не отражается на форме проведения свободного времени.

Германия жаждет перемен

По сравнению с горячим желанием немецких туристов познакомиться с бытом  и особенностями чужих стран, интерес иностранцев к Германии постепенно и неизменно падает. Последние исследования Федеральной Академии Туризма подтвердили результаты  интерактивного опроса в других странах: Германия с ее традиционным укладом жизни, размеренным темпом существования, предопределенным уровнем развития и регламентированными на все случаи жизни правилами поведения интересна, прежде всего, только самим немцам. В связи со смещением стереотипов в международном туризме, выражающимся в формировании новых целевых групп, немецким предпринимателям предлагаются большие шансы для возрождения бизнеса в собственной стране. Если же маркетологи и менеджеры не перестроят экономическую и профильную политику туристических предприятий, Германию в недалеком будущем ожидает коллапс туристических предложений и катастрофический спад активности покупателей. Туристов из других европейских стран привлекает уже не размеренность и отсутствие нервных встрясок, а симбиоз стабильного комфорта с нетрадиционными развлечениями и неизведанными впечатлениями. «Нам нужна компенсация в виде острых ощущений за рутинный образ жизни. Мы привыкли к стабильности и надежности, но хотим разнообразия хотя бы на время отпуска », — восклицают немецкие путешественники. Вместе с тем, вопреки устоявшейся тенденции к бесконтрольному расходованию денег для удовлетворения своих потребностей, немецкие граждане готовы на более высокие траты только в виде исключения. Поэтому в наши времена при глобальном сокращении доходов населения многие немецкие путешественники совершают короткие поездки и более экономно расходуют финансовые средства. Экономия — оборотная сторона медали: потребители ставят расход под жесткий контроль тем самым снижая оборот, например, в гастрономической отрасли. Или же, стремясь сэкономить на проживании, туристы косвенным образом повышают спрос на недорогие пансионы. Из-за существенной недостачи вложений, поступающих главным образом из кошельков потребителей, страдает сервисный уровень туристического бизнеса, понижается качество договорных услуг.  

Отдыху и работе — одно время.

Германия — государство с самым высоким уровнем развития экономики в Европе и самым стабильным социальным обеспечением граждан, все еще обладает репутацией одного из лучших мастеров-класса туризма. В соответствии с многовековым промышленным укладом государства у многих сложился исторический образ Германии как страны, плотно насыщенной промышленностью, где люди не отдыхают, а работают на износ, выполняя противозаконные требования финансовых магнатов и акул капиталистического мира. На самом деле — это миф. Сегодняшняя Германия — это страна, где практически отсутствуют металлургия и другие загрязняющие отрасли промышленности, страна с прекрасной экологией, чистым воздухом и не загрязненными реками. Однако, должно пройти определенное время, чтобы в сознании большинства людей закрепился образ свободной от «диктатуры капитализма и вынужденного рабства» Германии. Туризм, как считают ведущие маркетологи и владельцы туристических предприятий, очень скоро станет в Германии мировоззрением, сочетающим в себе конкретные цели (СПА, веллнес, спортивные мероприятия) и поставленные задачи (сопутствующий деловой поездке организованный отдых, улучшение состояния здоровья, расширение круга общения). Новые туристические технологии предлагают дополнительные учебные и рабочие места. Кроме этого, меняется сам стиль работы и тон производственных отношений — приносящий удовольствие отдых становится естественным продолжением увлекательной работы. СПА-мастер, тренер по фитнесу, диджей — неотъемлемые профессии предприятий туристического профиля и одновременно — сегменты туристического бизнеса. Специалисты уверены, дальнейшее расширения туристической сферы бизнеса свяжет воедино различные слои населения и сотрет грань между туризмом, как способом реализации досуга и путешествиями, как проведением свободного времени.

Архив

Anzeige

Anzeige

Присоединяйся!

Anzeige